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現象級爆款是這樣煉成的!2021十大網絡營銷案例大盤點

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發表于 2022-1-10 16:27:15 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
在剛剛過去的2021年,無論是旺旺、老干媽等老品牌的“新瓶裝舊酒”式營銷,上時裝周、推出跨界產品,還是Kindle的泡面梗、極具個性的“丑”網紅JEET的自黑自嘲營銷,都是讓人耳目一新引發廣泛爭議的案例。

接下來,就為大家回顧一下,2021引爆互聯網的十大網絡營銷案例!

1、比小米還饑餓的營銷——星巴克貓爪杯


“物以稀為貴+從眾心理”,讓星巴克徹底火了一把,在跟瑞幸的眼球大戰中奪回一城!這場哄搶活動,甚至還引發了“圣杯戰爭”!星巴克杯子的限量發售,也成了穿透星巴克粉絲圈層引燃大眾情緒的話題點。

大家都喜歡好看的東西,但是把它打上限量的表現,包裝成朋友圈的網紅爆款,就能占領社交媒體話語權,成為新一代網紅。

2、自黑自嘲,個性十足——最“丑”網紅JEET藍牙耳機


AirPods帶火了真無線藍牙耳機,而網紅JEET藍牙耳機,則是現在耳機圈里最具個性、風頭正勁的品牌。它是由騰訊、創新工場等互聯網大佬品牌投資,雖然品牌形象很叛逆、好玩年輕,但實際上技術團隊已經在音視頻領域深耕了15年之久,有著一年爆售50萬臺的傲人戰績!

在數碼圈風行“時尚”、“科技感”的時候,JEET藍牙耳機直接給自己打上了“非時尚、不裝×”的標簽,不搞花里胡哨的設計和營銷,就是圍繞品質、體驗和產品技術搞事情,無論是“吐槽大會”、“炫丑大賽”,還是最近在數碼圈很火的“極致主義系列海報”,都深受追求品質、體驗的年輕人的力挺。

這種叛逆、注重內在的個性,無縫迎合了Z世代不輕信傳統、不盲目買大牌、有自主判斷,喜歡真正有品質、體驗好的產品的特點,與今年在網上大火的“B站春晚”有著異曲同工之妙。

3、巧妙借勢玩法——Kindle蓋面梗


在網上的各種吃灰排行榜里,kindle都是一大?!吧wKindle,面更香”,這個曾經被人們當做一個“黑料”的梗不僅成為kindle的標志性文案,更是被kindle認真對待,這次和不方便面館合作推出了Kindle方便圖書館,在圖書館里賣起了泡面,進一步坐實了自己“泡面蓋子”的功能。

Kindle這次不僅自己玩起了“泡面蓋”的梗,還借助方便圖書館的打造將這一梗落實到了線下場景,引爆了大眾的討論,可以說是順勢而為的經典案例。

4、復古年代風——網易云音樂賣內褲?


高大上的網易云音樂,居然開始買內褲了?

今年的網易似乎不那么“鐘愛”00后們,反而對于70、80、90后人群多了一些眷顧,前有網易云音樂跨界三槍的年代風廣告,后有有道詞典《開學家長聯盟》,當今的年輕人越來越喜歡打上「復古」標簽的事物,越來越多的品牌開始像網易這樣借用「復古」來沉淀自己的品牌文化。

5、情感共情營銷——啥是佩奇


2021年開年最火的營銷案例,非“啥是佩奇”莫屬。這則略帶“土味、硬核”的“尋找佩奇大劇”刷屏了社交網絡,為何《啥是佩奇》能夠火爆網絡?

最主要的原因是,這種引發大眾共情的營銷方式,貼合了中國人對于情感的傳統表達方式,中國人表達情感時總是委婉和克制的,品牌利用這一方式用真實的故事來映照這種克制,更容易引發共鳴。

跟常見的只會“自說自話”,靠大量的媒體投入去曝光的事件營銷,是很難激發消費者共鳴的。

6、走心短視頻——華為《悟空》


六一前夕,華為發布了一部由華為P30Pro拍攝而成的微電影,影片講述了小男孩和孫悟空的故事(全長8分鐘)。

小男孩歷經的千辛萬苦,就像華為幾十年來的奮斗和執著。短片借用小男孩代表華為走過的路,雖然過程是辛苦的,但只要不忘初心,便會尋找到未來。

又燃又走心的短片不多,稍不注意就會形成網友自發傳播。華為便抓住了這一點,建立品牌與消費者的關聯,引發共鳴才是品牌打走心牌營銷的一把利劍。

7、國貨風潮——旺旺56個名族罐


旺旺的廣告大多以兒童人物為主,歡樂、灑脫的廣告貫穿我們整個童年。就在5.11旺旺隨天貓“國潮來了”推出56個旺旺名族罐牛奶。

旺旺這次將傳統模式實現品牌創新,緊跟名族國潮風。走在時代的前沿,吸引90后及現代年輕人的喜歡,這一創新式玩法,適用于各大品牌。

8、李寧又雙叒上時裝周


李寧作為中國知名的運動品牌。這個品牌帶給大家的印象,一直都是中規中矩,如今登上了紐約時裝周,完全打破了大家對它原本的印象,這個品牌在大家腦海當中瞬間變成“高大上”。

曾幾何時,李寧作為國內最知名的運動服裝品牌,一度陷入經營管理困境,很多人都以為這個牌子可能要垮了,之前的設計確實是不怎么時尚。

但李寧這兩年開始慢慢轉型,最讓人驚艷的莫過于去年同樣在紐約時裝周上,那一款款好看到爆的設計,讓人們重新認識了這個已經從普通運動品牌蛻變為一個潮牌!

9、民間網紅造!A農兄弟聯名KEEP


今年8月,自身帶有“土萌”特征的華農兄弟在B站發布了一個視頻。視頻內容與往期別無二致,依舊是抓雞、烤雞。唯一不同的是,每當他完成一項工序,會對著鏡頭十分不自然地來一句:“這些也算Keep”。

看到這里,觀眾已經明白這就是我們習以為常的植入廣告。但跟一般力求“潛移默化、潤物無聲”的植入不同,華農兄弟略顯僵硬的植入表達可謂又“土味”又“硬核”。然而,這種反差感卻又十分符合華在粉絲心中的形象設定,“這也算是Keep”也被成功造為華農的新梗。

10、服裝界也玩哄搶——優衣庫與KAWS聯名服飾發售


2021年6月3日,優衣庫與KAWS聯名服飾發售,零點網店發售的時候,不到幾秒鐘就被搶光,而實體店更加恐怖,早上門店一開門就有許多人擠著進去,甚至有的顧客為了“搶占先機”,從開了一半的門縫中爬進去,現場混亂的就好像“戰場”一般!

饑餓營銷能做得如此成功,一個在于品牌ip的影響力,另一個在于做好品牌的品控,保證品牌的核心競爭力。

另外,一個大眾品牌結合稀有IP,也引爆了黃牛黨們的熱情,這也是它能引發大眾熱議的一點。

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